【2024社交媒体平台营销下降趋势与KOL商业价值评估报告(精简版）】报告出品方：微播易袁记短视频热门业务教程网

报告下载形式：公*号《top行业报告》

——中国主流社交媒体发展概览

1.市场趋势|3000亿市场规模，社交L商超10亿用户涨粉平台有哪些，媒体短视频持续独占鳌头

短视频在网路视听行业市场规模中占比40.3%，平台无线刷王者荣耀点缀的软件达2928.3万元，营销业用户规模达10.12亿，增长值评占整体网民规模的趋势94.8%。

2.商业化趋势|抖快商业方式论及产品成熟度较高

整体而言，估报告精抖音在人群模型、简版综合经营模型、社交L商无线刷王者荣耀点缀的软件内容营销模型上较为重视全域与综合经营，媒体重视流量、平台内容、营销业电商的增长值评协同，抖音则相对指出电商属性，趋势而小红书较为指出搜索价值与前策数据洞察，估报告精B站在各方面都处于早期探求阶段。

3.商业化趋势|抖音最吸金，品牌对小红书商业认可度最高涨粉平台有哪些，B站达人商业化体量下降最显著。

4.KOL趋势|抖快红平台KOL储备量大，抖音、小红书KOL增长与其关注增长成正比，B站KOL关注下降最快。

5.用户趋势|全网用户规模增长趋缓，视频号、抖音、抖音用户体量大，小红书、知乎平台增长较快。

——2024抖音平台营销趋势与KOL商业价值评估

抖音内容生态与商业化发展进程概览|从技术流到难以被定义

从玩法找下降|答题拔草新玩法来啦！

以有奖竞答等等形式，提升用户互动，并配合广告流量与KOL流量，用“一问一答”的创新互动产品，迸发消费者的兴趣帮助品牌提升推广爆光与互动疗效。

从KOL爆光力找下降|抖音剧情/萌宠类KOL完播率最高，美妆类最为稳定

抖音整体各种型KOL商业作品平均完播率在11%，个人作品完播率在12%，基本上相差1%，其中最为稳定的为美妆类KOL（差值0.2%），其次为园艺类（差值为0.3%）、汽车（0.5%）。商业作品完播率最高的为剧情类（14.4%），其次为萌宠（13.9%）、三农（13.6%）。

——品牌怎样找到爆文密码？

01音乐与恶搞夸张背景音配合

音乐与恶搞夸张背景音配合整体内容分为4段场景，分别是生活中的不如意VS忍学理论，在最后的场景中，产品作为慰藉剂出现，增添幸福一针。

02独白背景音线性介绍婉婉道来

开头以带女儿拍汉服相片为场景切入，中段在换装打算过程中植入产品介绍，末尾放出成片，作为扫尾。

03品牌调性TVC类内容

主要以逼格类KOL为主，无剧情内容，以较为统一的风格、表现手法、带入产品的使用，营造品牌凄美调性。

——2024小红书平台营销趋势与KOL商业价值评估

01小红书内容生态与商业化发展进程|从工具到国民拔草机

02从KOL关注力找下降|超90%类型KOL关注下降，教育类涨粉最大

从整体上，小红书近3个月的KOL普遍都在持续下降，90%类型的KOL都均有关注下降，其中教育涨粉率超80%，潮流类涨粉69.5%，民生类涨粉65.1%，平均涨粉超36.8%。但与此同时，户外类、资讯类KOL出现整体掉粉的情况，户外类KOL负下降值为12.3%。

产品介绍/对比测评类

•开头:可从产品针对的皮肤痛点入手描述问题

•中间:描其功效，成份、使用体会、及使用疗效

•结尾:加上引妈订购话术

•语言:文案尽量仁语化

•排面:注意分段，可适当加表情

使用场景类

•开头：目前状态/痛点-点出产品

•中间：颜色、质地、适用人群和使用场景

•描述：提高用户拔草感

•结尾：引导下单

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